Mainostaja!
Perustelut
ovat edessäsi.

Mainostamalla kotimaisessa uutismediassa et tue kotimaisuutta vain kotimaisuuden takia. Luotettavassa sanomalehtimediassa, jota luetaan keskittyneesti, mainoksesi saa lukijoiden huomion tehokkaammin kuin pirstaloituneessa sosiaalisessa mediassa. Samalla tuet kotimaista työtä. Lue, miksi tuloshakuinen ja vastuullinen mainostaja valitsee kotimaisen median.

Lukeminen aktivoi aivoja, jolloin myös mainonta toimii tehokkaammin

Luotettava uutismediaympäristö viestii, että mainokseen kannattaa tutustua. Sisällön uskottavuus heijastuu myös mainontaan.

Juuso Liljeroos

CEO, Kärkimedia

Jääkö kotimainen media ulkomaisten jättien jalkoihin?

Kokonaispanostus mainontaan Suomessa laahaa pahasti miinusmerkkisenä. Viimeisin positiivinen muutos on ollut vuoden 2023 alussa, kun verrataan kvartaalikohtaisesti aina edelliseen vuoteen. Jo lähtökohtaisesti mainonnan määrä on Suomessa hyvinkin maltillista verrattuna useimpiin muihin maihin.

Someen ja hakuun kaadetaan lähes tuplasti mainosrahaa verrattuna kotimaisiin sanomalehtiin

Mediamainontaan vuonna 2024 käytettiin 1 302 miljoonaa euroa, viisi vuotta aiemmin 1 259 miljoonaa.

Sosiaalisen median osuus viime vuonna näistä investoinneista oli 240 miljoonaa, haun 243 miljoonaa. Vastaavasti kotimaisiin sanomalehtiin painettuna tai digitaalisena panostettiin 257 miljoonaa eli noin puolet sosiaalisen median ja haun mainoseuroista.

Ulkomaisten sosiaalisen median ja hakukonemainonnan jättien osuus koko Suomen mediamainonnasta oli 37 prosenttia vuonna 2024. Kun tarkastellaan tämän vuoden kolmatta kvartaalia, somen ja haun osuus on jo 45 prosenttia. Vaikka kvartaaleittain osuuksissa on vaihtelua, on oletettavaa, että ulkomaisten osuus vuonna 2025 tulee reilusti kasvamaan viime vuoden luvuista.

Digitaalisen mainonnan puolella valtaosa mainonnan tuloista valuu jo pois Suomesta

Digitaalisen mainonnan osalta ulkomaiset jätit hallitsevat tänä päivänä mainospanostuksissa enemmistöosuudella. Sosiaaliseen mediaan ja hakukonemainontaan käytettiin viime vuonna 483 miljoonaa euroa, kotimaiseen digimediaan 232 miljoonaa euroa koko verkkomainonnan 715 miljoonasta. Vaikka panostukset kotimaiseen digimediaan ovat kasvaneet viimeisen viiden vuoden aikana 14 prosenttia, on kansainvälisten toimijoiden kasvuvauhti ollut 88 prosenttia.

Pari ulkomaista jättiä vai suuri joukko suomalaisia alueellisia ja paikallisia lehtiä?

Sosiaalisen median ja haun keskittyminen muutamalle suurelle ulkomaiselle toimijalle tuo oman ulottuvuutensa osuuksien suuriin muutoksiin.

Vastaavasti esimerkiksi panostus kotimaisiin sanomalehtiin jakaantuu usealle suomalaiselle mediatalolle ja suurelle määrälle alueellisia ja paikallisia lehtiä. Mainostuloilla on olennainen rooli tilaustuottojen rinnalla korkeatasoisen kotimaisen journalismin tuottamisessa.

Kun suomalaisilta kysyttiin mielipidettä, 68 prosenttia vastaajista oli sitä mieltä, että mainostajien tulisi käyttää ennen kaikkea medioita, jotka työllistävät suomalaisia. Samaan aikaan 68 prosenttia digimainoseuroista laitettiin ulkomaisiin mainosalustoihin.

Lähde: Kantar Median kuukausittainen mediamainonnan seuranta sekä IAB Finlandin keräämä some- ja hakumainonnan määrä

Suomalaiset arvostavat kotimaista mediaa – entä mainostajat?

Onneksi meillä on kotimainen media

“Kotimaisen median puolustaminen ei tapahdu vain yksittäisillä kampanjoilla”

Reetta Mentu

Vt. toimitusjohtaja, Suomalainen työ ry

“Suomalaista mediaa voi tehdä vain Suomessa”

Marjaana Varmavuori

Suomen Journalistiliiton puheenjohtaja

“Investoinnit kotimaiseen mediaan edistävät yritysten ja yhteiskuntamme hyvinvointia”

Sirpa Kirjonen

Markkinointi- ja tutkimusjohtaja, Uutismedian liitto

“Kun mainonnan investoinnit jäävät Suomeen, varmistetaan mediataloissa jatkossakin laadukas journalismi ja työpaikat”

Juuso Liljeroos

Toimitusjohtaja, Kärkimedia

“Suomalaisten mielestä luotettavuus on uutismedian tärkein ominaisuus”

Kati Mélart

Brändijohtaja, Kärkimedia

“Suomalaisten arvot ja mainostajien mediavalinnat eivät kohtaa”

Minna Haapala

Insight and Planning Director, Kärkimedia

Sanomalehti (painettu tai digitaalinen) on Suomen luotettavin media

Painetuissa lehdissä olevaan mainontaan suhtaudutaan myönteisimmin

Yksi kumppani, 32 lehteä – tavoita 3,8 miljoonaa suomalaista viikossa

Kärkimedia on markkina-alueidensa suurimpien sanomalehtien yhdessä omistama myynti- ja markkinointiorganisaatio.

Kärkimedian tehtävä on myydä, markkinoida ja kehittää koko sanomalehtimediaa.

Kärkimedia tarjoaa asiakkaalleen keskitetyn ja kustannustehokkaan tavan ostaa yhden tahon kautta valtakunnallinen tai osavaltakunnallinen sanomalehtimediakampanja monikanavaisesti.

Viikoittain Kärkimedia tavoittaa 3,8 miljoonaa suomalaista ja päivittäin yli 3 miljoonaa suomalaista lukee Kärkimedian lehtiä joko painettuna tai digitaalisesti. Kärkimedia tavoittaa kuluttajat valtakunnallisesti sekä paikallisesti parhaiten – niin pääkaupunkiseudulla kuin maakunnissakin.

Kärkimedian sanomalehdet tarjoavat nopean ja vaikuttavan tavan saada viesti perille, vaikka jo seuraavana päivänä koko valtakuntaan tai valituille alueille. Kun mainostajalla on sanottavaa ja kohderyhmä halutaan tavoittaa tehokkaasti, on Kärkimedia paras ratkaisu.