Tärkeistä uutisista ei pysy ajan tasalla somen avulla
Kotimainen media -tutkimuksen vastaajat käyttävät sosiaalista mediaa selvästi aktiivisemmin kuin suomalaiset keskimäärin, viikoittain 85 prosenttia vastaajista. Päivittäin sosiaalista mediaa uutislähteenään hyödyntää 31 % vastaajista. Kärkimedian maaliskuussa toteuttaman kyselyn mukaan kolmannes pitää somea itselleen tärkeänä uutiskanavana. Silti vain 13 prosenttia kokee pysyvänsä ajan tasalla tärkeistä uutisista seuraamalla yksinomaan sosiaalista mediaa.
Huoli valeuutisista on laajaa: peräti 86 prosenttia vastaajista kertoo olevansa huolissaan valeuutisten leviämisestä sosiaalisen median kanavissa. Vaikka sisältöjä pidetäänkin ensisijaisesti viihteellisinä, 73 prosenttia vastaajista häiritsee, jos kaikki sosiaalisesta mediasta luettu tieto ei olisikaan täysin totta.
Kotimaiseen mediaan sen sijaan luotetaan – se luo turvallisuuden tunnetta ja toimii demokratian puolesta.
Sosiaalisen median vaikutusvalta puhuttaa myös laajemmin. Kyselyssä 83 prosenttia vastaajista ilmaisi huolensa siitä, kuinka paljon some vaikuttaa ihmisten ajatteluun. Lisäksi 74 prosenttia pitää arveluttavana sitä, että valta keskittyy vain muutamalle suurelle mediayhtiölle.
Näiden yhtiöiden rooli on merkittävä myös taloudellisesti. Viime vuonna suomalaisista mainospanostuksista 483 miljoonaa euroa ohjautui sosiaaliseen mediaan ja hakukonemainontaan – se on 37 prosenttia kaikista mediapanostuksista. Tämä raha päätyy näille kansainvälisille jättiyrityksille.