Milloin viimeksi mietit
minne mainosrahasi
päätyvät?
Mainostaja! Mainostilakin on viesti.
Mainosalustan valinnalla on merkitystä.
Mainostamalla kotimaisessa uutismediassa viestit asiakkaillesi, että arvostat suomalaista työtä, luotettavaa ja riippumatonta uutistuotantoa ja journalismia.
“Suomalaisten mielestä luotettavuus on uutismedian tärkein ominaisuus”
Kati Mélart
Brändijohtaja, Kärkimedia
Kotimaisen median osuus mainoseuroista mediamarkkinoilla on kutistunut
Suhdeluku 18/82 ulkomaisten ja kotimaisten toimijoiden välillä on muuttunut viidessä vuodessa lukuun 35/65. Mediamarkkina kokonaisuutena ei ole juurikaan kasvanut tuossa ajassa, väliin on mahtunut myös alavireisiä vuosia. Muun mediamainonnan osuus pienenee jatkuvasti.
Vuonna 2018 mediamainontaan käytettiin 1 246 miljoonaa euroa, tästä 18% eli 224 miljoonaa euroa panostettiin sosiaaliseen mediaan ja hakumainontaan. Vuonna 2023 mediamainontaan käytettiin kaiken kaikkiaan 1 336 miljoonaa euroa. Tästä 35% eli 468 miljoonaa euroa käytettiin sosiaaliseen mediaan ja hakumainontaan.
Kotimaisten sanomalehtien osuus mainoseuroista on pienentynyt vuosina 2018-2022. Mediatoimisto Dagmarin tekemän mallinnusten meta-analyysin mukaan samalla ajanjaksolla sanomalehtimainonnan tuottaman lisämyynnin osuus on ollut 7,2 prosenttia, kun taas hakukonemainonnan tuottaman lisämyynnin osuus on ollut 3,9 prosenttia ja Metan 3,5 prosenttia. Mainonta sanomalehdissä on myös tuottanut toiseksi eniten verkkosivuliikennettä hakukonemainonnan jälkeen.
Suomalaisille tärkeät asiat kerrotaan ja uutiset taustoitetaan sanomalehdissä
Median luotettavuus tukee myös mainonnan uskottavuutta. Uutismedia on mainostajalle turvallinen mediaympäristö.
3,7 miljoonaa suomalaista pitää sanomalehtiä luotettavina
Kansallisen mediatutkimuksen (2023) mukaan 86 prosenttia suomalaisista pitää sanomalehtiä luotettavina. Luotettavuus on uutismedian tärkein ominaisuus. Sanomalehti on luotettavin myös IRO Researchin Tuhat suomalaista-tutkimuksen (8/2023) mukaan. Uutismediaa pidetään myös asiantuntevana ja laadukkaana sekä riippumattomana. Riippumattomuuden merkitys on suomalaisten mielissä kasvanut viime aikoina.
Oman alueen sanomalehti on merkityksellinen
75% suomalaisista pitää sanomalehteä itselleen tärkeänä. Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat ovat vuodesta toiseen kärjessä suomalaisten kiinnostuksen kohteissa. Jopa 92 prosentille väestöstä sanomalehti on väylä saada tietoa paikallisista asioista ja tapahtumista. 69 prosenttia on myös sitä mieltä, että paikallisten toimijoiden mainonta on sopivassa ympäristössä juurikin sanomalehdessä.
Mainonta uutismediassa on tehokasta
Suomalaiset seuraavat sanomalehtimainontaa aktiivisesti; 2 500 000 suomalaista kokee saavansa sanomalehdistä ideoita lähteä ostoksille tai tapahtumiin sekä tietoa ostopaikan valintaan ja oston tueksi. Mainonnan huomioarvot ovat korkealla tasolla painetussa lehdessä (72%), mainokset myös luetaan huolella. Mainontaan suhtaudutaan myönteisimmin painetussa lehdessä. Kansallisen mediatutkimuksen tulosten perusteella 77 prosenttia väestöstä suhtautuu mainontaan sanomalehdissä myönteisesti.
Sanomalehtien digitaalisen mainonnan mediahuomioarvo on 61,4%, keskimäärin 7% enemmän nähtyä mainontaa kuin muilla verkkomedioilla. Mainonta uutismediassa myös muistetaan paremmin.
Ulkomaisten toimijoiden osuudet Suomen digitaalisesta mediamarkkinasta kasvavat räjähdysmäisesti
Puhtaasti digitaalisessa mainonnassa kansainväliset jätit vievät jo leijonanosan kaikista mediapanostuksista. Sosiaaliseen mediaan ja hakukonemainontaan käytettiin 458 miljoonaa euroa vuonna 2022. Summa on 65 prosenttia koko verkkomainonnan määrästä. Kasvutahti on ollut räjähdysmäinen.
Vuodesta 2017 ulkomaiset toimijat ovat kasvattaneet osuuksiaan suomalaisesta mediarahasta peräti 152 prosenttia. Kotimaisten toimijoiden hyvä kasvuvauhti kalpenee tämän rinnalla, niissä kasvu on ollut 28 prosenttia. Vuonna 2022 Suomessa yritykset panostivat sosiaalisen median mainontaan ja hakukonemainontaan jopa 2,5-kertaisen määrän verrattuna vuoteen 2017. Muutos viidessä vuodessa on radikaali.
Digimainonnan ja -markkinoinnin yhteisö IAB Finland on tutkinut ohjelmallisen ostamisen tilannetta ja näkymiä Suomessa lokakuussa 2023. Tutkimuksen mukaan vain 14 prosenttia mainostajista pitää kotimaisiin julkaisijoihin/toimijoihin panostamista tärkeänä tekijänä ohjelmallisessa ostamisessa tai digimainonnassa ylipäätään. Mediatoimistoistakin vain 26 prosenttia nosti kotimaiset julkaisijat vastuullisuuden tärkeimpien osa-alueiden joukkoon.
Keskustelu digitaalisen mainonnan vastuullisuudesta on vasta alkanut.
Jokainen mainostilan ostaja voi ostopäätöksellään edistää tai heikentää edustamansa yrityksen vastuullisuutta.
Onneksi meillä on kotimainen media
“Kotimaisen median puolustaminen ei tapahdu vain yksittäisillä kampanjoilla”
“Jokainen mainoseuro suomalaiselle medialle on euro kansalaisen tiedonsaannille”
“Investoinnit kotimaiseen mediaan edistävät yritysten ja yhteiskuntamme hyvinvointia”
“Kun mainonnan investoinnit jäävät Suomeen, varmistetaan mediataloissa jatkossakin laadukas journalismi ja työpaikat”
Juuso Liljeroos
Toimitusjohtaja, Kärkimedia
Kärkimedia = 32 markkina-alueidensa suurinta sanomalehteä.
Kärkimedia on markkina-alueidensa suurimpien sanomalehtien yhdessä omistama myynti- ja markkinointiorganisaatio.
Kärkimedian tehtävä on myydä, markkinoida ja kehittää koko sanomalehtimediaa.
Kärkimedia tarjoaa asiakkaalleen keskitetyn ja kustannustehokkaan tavan ostaa yhden tahon kautta valtakunnallinen tai osavaltakunnallinen sanomalehtimediakampanja monikanavaisesti.
Päivittäin kolme miljoonaa suomalaista lukee Kärkimedian sanomalehtiä joko painettuna tai digitaalisesti. Kärkimedia tavoittaa kuluttajat valtakunnallisesti sekä paikallisesti parhaiten – niin pääkaupunkiseudulla kuin maakunnissakin.
Pidä brändisi kotimaisen median puolella
Kotimainen media -kampanjamainokset
