Kotimainen media on meille suomalaisille tärkeä ja merkityksellinen
Kotimaisen median merkitys on nyt tutkittu ja tulokset ovat selviä: 78 prosenttia tutkimuksen vastaajista pitää tärkeänä sitä, että media, jonka parissa viettää aikaa on kotimainen. Jopa 94 prosenttia vastaajista pitää tärkeänä sitä, että meillä on kotimainen uutismedia, joka toimii sananvapauden ja demokratian puolesta. Median kotimaisuuden merkitys korostuu vanhemmilla ikäluokilla ja etenkin naisilla, mutta myös esimerkiksi nuorista, alle 35-vuotiaista miehistä sitä pitää tärkeänä reilusti yli puolet.
Kotimainen media tärkeä monella tavalla
Kotimaisen median säilymisen merkitys kansallisen identiteetin kannalta ymmärretään hyvin ja uutiset halutaan lukea omalla äidinkielellä. Kotimainen media tuo myös turvallisuuden tunnetta. Pettymys olisi ilmeinen, jos uutisoinnissa havaittaisiin puolueellisuutta.
Vastaajat pitävät myös ajatusta hyvinvointivaltiosta tärkeänä, jotta kaikilla olisi yhtäläiset mahdollisuudet menestyä. On tärkeää, että yhteiskunnassa sallitaan erilaisia näkemyksiä ja kunnioitetaan moniarvoisuutta. Vastaajista 71 prosenttia sanoo vastuullisuuden olevan tärkeä valintaperuste, kun ylipäätään ostaa tuotteita tai palveluita. Kotimaisen vaihtoehdon valitsee lähes aina 66 prosenttia vastaajista.
Sanomalehtiä arvostetaan kokonaisvaltaisena pakettina
Valeuutisten leviäminen sosiaalisessa mediassa huolestuttaa suurta enemmistöä (86 %). Samoin algoritmien vaikutus itselle tarjottuun mediasisältöön on huolestuttavaa (61 % vastaajista). Vaikka medialukutaito vaikuttaisi olevan hyvällä tasolla, 12 prosenttia vastaajista ei haittaa, vaikka kaikki sosiaalisesta mediasta luettu tieto ei olisikaan täysin totta. 13 prosenttia vastaajista kokee myös, että pysyy hyvin ajan tasalla tärkeistä uutisista seuraamalla pelkästään sosiaalista mediaa.
Sosiaalisen median vaikuttajien rooli näyttäytyy varsin pienenä eikä heidän mielipiteitään koeta erityisen tärkeinä.
”On hyvä havaita, että tietyssä mielessä mainostajat viittaavat kintaalla asiakkaidensa preferensseille mainonnan suhteen. Sosiaalisen median alustat ja vaikuttajamarkkinointi ovat edelleen nosteessa ja niihin panostetaan entistä enemmän mainoseuroja. Samaan aikaan suuri osa kuluttajista pitää tärkeänä, että media, jonka parissa he viettävät aikaa, on kotimainen ja työllistää suomalaisia. He arvostavat esimerkiksi sanomalehtiä kokonaispakettina, josta saa sekä ajankohtaisen, luotettavan, taustoitetun uutissisällön ja laajasti tietoa muistakin aihealueista sekä mainonnan ikään kuin palveluna, osana mediasisältöä”, Insight and Planning Director Minna Haapala Kärkimediasta sanoo.
Paikallisuuden tärkeys
Sanomalehti kokonaisuutena mahdollistaa lukijoille kaiken olennaisen tiedon saamisen yhdestä lähteestä, mikä helpottaa arkea ja säästää aikaa. Monille tilaajille sanomalehti on tärkeä paikallisten tarjousten ja mainosten lähde. Erityisesti alueellisten yritysten mainokset ja tarjoukset tuovat lukijoille lisäarvoa.
Useat vastaajat haluavat tukea paikallista journalismia, jotta työtä ja osaamista säilyy omalla paikkakunnalla. Halutaan pitää paikallinen media elinvoimaisena, tukea paikallista työllisyyttä ja samalla myös identiteettiä. 68 prosenttia vastaajista onkin sitä mieltä, että mainostajien tulisi käyttää ennen kaikkea medioita, jotka työllistävät suomalaisia.
Kotimainen media -tutkimus toteutettiin syyskuussa 2024 Kärkimedian lukijayhteisöissä sekä lehtien verkkosivustoilla. Kokonaisvastaajamäärä oli 6208. Tutkimuksen tulokset on painotettu vastaamaan tutkimuksessa mukana olevien lehtien päiväkokonaistavoittavuutta iän ja sukupuolen mukaan.