Ystävään voit
aina luottaa.

Kotimainen sanomalehtimedia on kuin hyvä ystävä: se kertoo asiat suoraan ja rehellisesti. Kotimaisessa sanomalehtimediassa mainoksesi näkyy ympäristössä, jossa lukija tietää saavansa luotettavaa tietoa. Siksi myös markkinoinnilliset viestit otetaan siellä paremmin vastaan.

Sanomalehtimedia on kuin hyvä ystävä: rehellinen, tuttu ja luotettava

Lukija tietää saavansa paikkansapitävää tietoa ja ymmärtää, mihin voi luottaa. Kun ammattimaisen journalismin luoma ympäristö koetaan uskottavaksi, myös mainosviestit otetaan vastaan myönteisemmin.

Kati Mélart

Brand Director

Lukeminen aktivoi aivoja, jolloin myös mainonta toimii tehokkaammin

Luotettava uutismediaympäristö viestii, että mainokseen kannattaa tutustua. Sisällön uskottavuus heijastuu myös mainontaan.

Juuso Liljeroos

CEO, Kärkimedia

Kotimainen media ulkomaisten jättien puristuksissa

Panostus mainontaan Suomessa on ollut laskussa kolmen viimeisen vuoden ajan. Jo lähtökohtaisesti mainonnan määrä Suomessa on alhaisella tasolla verrattuna useimpiin muihin maihin. Kokonaispanostukset ovat nyt käytännössä samalla tasolla kuin koronaa edeltävänä vuonna 2019.

Someen ja hakuun kaadetaan tuplasti mainosrahaa verrattuna kotimaisiin sanomalehtiin

Mediamainontaan vuonna 2025 käytettiin 1 261 miljoonaa euroa, koronavuonna 2020 1 259 miljoonaa.

Sosiaalisen median osuus viime vuonna näistä investoinneista oli 248 miljoonaa, haun 249 miljoonaa, yhteensä lähes 500 miljoonaa. Vastaavasti kaikkiin kotimaisiin medioihin yhteensä panostettiin 764 miljoonaa.

Vuosi 2020 oli käänteentekevä kotimaisen median ja sosiaalisen median sekä hakukonemainonnan osuuksissa. Koko mainosmarkkina laski koronan vuoksi merkittävästi, mutta sosiaalinen media ja hakukonemainonta lähtivät isosti kasvuun ja käänsivät osuudet pysyvästi toiseen asentoon. Vuonna 2019 ulkomaisten osuus oli ollut 21 prosenttia, seuraavana vuonna jo 29 prosenttia. Viime vuonna ulkomaisten jättien osuus oli 39 prosenttia koko Suomen mediamainonnasta.

Digitaalisen mainonnan puolella valtaosa mainonnan tuloista valuu jo pois Suomesta

Digitaalisen mainonnan osalta ulkomaiset jätit ovat hallinneet jo pidemmän aikaa mainospanostuksissa. Sosiaaliseen mediaan ja hakukonemainontaan käytettiin viime vuonna 497 miljoonaa euroa, kotimaiseen digimediaan saman verran kuin edellisenä vuonna, 232 miljoonaa euroa. Vielä vuonna 2019 kotimainen media on ollut ulkomaisten kanssa samalla sataluvulla (204 ja 257 miljoonaa euroa), mutta jo vuonna 2020 luvut olivat 196 ja 332 miljoonaa euroa. Vuodesta 2019 vuoteen 2025 panostukset some- ja hakumainontaan ovat kasvaneet 94 %.

Pari ulkomaista jättiä vai suuri joukko suomalaisia alueellisia ja paikallisia lehtiä?

Sosiaalisen median ja haun keskittyminen muutamalle suurelle ulkomaiselle toimijalle tuo oman ulottuvuutensa osuuksien suuriin muutoksiin.

Vastaavasti esimerkiksi panostus kotimaisiin sanomalehtiin jakaantuu usealle suomalaiselle mediatalolle ja suurelle määrälle alueellisia ja paikallisia lehtiä. Mainostuloilla on olennainen rooli tilaustuottojen rinnalla korkeatasoisen kotimaisen journalismin tuottamisessa.

Kun suomalaisilta kysyttiin mielipidettä, 68 prosenttia vastaajista oli sitä mieltä, että mainostajien tulisi käyttää ennen kaikkea medioita, jotka työllistävät suomalaisia. Samaan aikaan 68 prosenttia digimainoseuroista laitettiin ulkomaisiin mainosalustoihin.

Lähde: Kantar Median kuukausittainen mediamainonnan seuranta sekä IAB Finlandin keräämä some- ja hakumainonnan määrä

Suomalaiset arvostavat kotimaista mediaa – entä mainostajat?

Onneksi meillä on kotimainen media

“Kotimaisen median puolustaminen ei tapahdu vain yksittäisillä kampanjoilla”

Reetta Mentu

Vt. toimitusjohtaja, Suomalainen työ ry

“Suomalaista mediaa voi tehdä vain Suomessa”

Marjaana Varmavuori

Suomen Journalistiliiton puheenjohtaja

“Investoinnit kotimaiseen mediaan edistävät yritysten ja yhteiskuntamme hyvinvointia”

Sirpa Kirjonen

Markkinointi- ja tutkimusjohtaja, Uutismedian liitto

“Kun mainonnan investoinnit jäävät Suomeen, varmistetaan mediataloissa jatkossakin laadukas journalismi ja työpaikat”

Juuso Liljeroos

Toimitusjohtaja, Kärkimedia

“Suomalaisten mielestä luotettavuus on uutismedian tärkein ominaisuus”

Kati Mélart

Brändijohtaja, Kärkimedia

“Suomalaisten arvot ja mainostajien mediavalinnat eivät kohtaa”

Minna Haapala

Insight and Planning Director, Kärkimedia

Sanomalehti (painettu tai digitaalinen) on Suomen luotettavin media

Painetuissa lehdissä olevaan mainontaan suhtaudutaan myönteisimmin

Yksi kumppani, 32 lehteä – tavoita 3,8 miljoonaa suomalaista viikossa

Kärkimedia on markkina-alueidensa suurimpien sanomalehtien yhdessä omistama myynti- ja markkinointiorganisaatio.

Kärkimedian tehtävä on myydä, markkinoida ja kehittää koko sanomalehtimediaa.

Kärkimedia tarjoaa asiakkaalleen keskitetyn ja kustannustehokkaan tavan ostaa yhden tahon kautta valtakunnallinen tai osavaltakunnallinen sanomalehtimediakampanja monikanavaisesti.

Viikoittain Kärkimedia tavoittaa 3,8 miljoonaa suomalaista ja päivittäin yli 3 miljoonaa suomalaista lukee Kärkimedian lehtiä joko painettuna tai digitaalisesti. Kärkimedia tavoittaa kuluttajat valtakunnallisesti sekä paikallisesti parhaiten – niin pääkaupunkiseudulla kuin maakunnissakin.

Kärkimedian sanomalehdet tarjoavat nopean ja vaikuttavan tavan saada viesti perille, vaikka jo seuraavana päivänä koko valtakuntaan tai valituille alueille. Kun mainostajalla on sanottavaa ja kohderyhmä halutaan tavoittaa tehokkaasti, on Kärkimedia paras ratkaisu.